价格战、口水战轮番上 今年双十一空调业怎么了

8号、9号两天我的销售额不到20万,我都感觉这个双十一要凉了。

9号晚董老板一纸公告出来,10号、11号两天,我做了50多万,超额完成公司对我的月销售额要求。

11月12日,广州一家国美电器门店负责销售格力空调的销售顾问程岑向经济观察报记者感慨道。

程岑是格力电器销售公司派驻到国美电器门店的销售人员,他介绍,今年国美电器门店的双十一活动是从11月8日到11月13日,通常来说,国美门店的促销活动,不管天数拉得有多长,最大销售额的日子还是在促销活动开始的当天,所以,11月8日过后,他原本对格力空调的销售已经不太抱希望,但没想到今年双十一格力空调很给力。

今年双十一,空调老大格力电器对旗下三个系列的空调产品俊越T爽和云锦大幅度降价。

11月9日晚,格力电器在官方微博上发布公告,称为打击低质伪劣产品,公司拿出精品机型回馈消费者,11月11日当天,变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总让利30亿元,优惠活动在各授权电商和线下3万多家格力专卖店同步开展。

在格力电器员工发朋友圈宣传公司的促销方案时,美的空调等竞争对手的相关人员则忙着接招。

我们也降,卡着机型降。

11月12日,在广州一家国美电器门店负责销售美的空调的销售经理章山向经济观察报记者回忆,9日晚接到公司下发的双十一空调降价安排,对比格力同款机型,基本比格力的低100-200元。

海信家电旗下的海信空调、科龙空调除开均有机型降价促销外,海信空调提出一级变频空调全部免安装费,科龙空调有机型从6999元降到4799元,降价超2000元;创维有的一级变频空调只卖999元一场由龙头品牌掀起的双十一空调价格战,迅速蔓延。

双十一当天,格力电器再放消息,搅动市场情绪:格力电器称,在双十一之前,有上百万消费者购买了俊越T爽系列产品,但是没有享受到优惠,因为格力电器打算补贴从2019年1月1日到11月10日购买上述产品的消费者,消费者可以在2019年11月18日到11月30日期间在董明珠的牛牛在线玩店上凭购买凭证申领补贴。

格力电器的补贴细则尚未出来,补贴战就拉开帷幕。

产业在线数据显示,2019年前三季度家用空调销量累计同比下跌1.78%,空调市场低迷。

在此背景下,格力空调双十一的降价操作背后有何考量?为吸引顾客,降价是常见的手段,但也是简单粗暴的手段,空调企业还能有新的营销招数吗?

格力降价了

11月9日,程岑先在别的渠道看到格力空调的降价情况,他的第一反应是,假的,格力空调不可能这么便宜,再晚些看到公司发来的通知,激动到差点暴走。

(责任编辑:牛牛在线玩)

本文地址:/kejichuangxin/20200522/4548.html

上一篇:我国首个物流新业态管理暂行办法出台
下一篇:以贸易不平衡为由挑起经贸摩擦违牛牛在线玩游戏背经济规律